Analyse d’une personnalisation d’identité visuelle petit budget - Mojaa
Je passe mon temps à répéter à qui veut l’entendre (et qui veut pas aussi, d’ailleurs) que les identités visuelles à adopter sont vraiment personnalisables à fond. Et parce qu’une image vaut mille mots, j’ai décidé de te le prouver avec la dernière personnalisation de Cotton + Oak !
Déjà, petit rappel du concept des identités visuelles petit budget
Si tu as actuellement besoin d’une identité visuelle, tu as deux options : travailler avec une graphiste pour faire du sur-mesure, ou bien… Adopter une de mes identités visuelles petit budget !
Le concept est simple : ce sont des identités visuelles déjà conçues que j’adapte à ta marque en changeant le nom et la palette de couleurs, et généralement l’icône ou le monogramme. J’en ai créé plusieurs pour que tu puisses choisir celle qui te correspond le mieux. Chacun de ces kits contient la base de la base d’une identité visuelle, c’est à dire ce qui est pour moi le minimum syndical pour te lancer de manière cohérente et professionnelle.
Et comme on part d’un modèle, je vais bien plus vite et je peux les vendre moins cher, ce qui est très bénéfique pour ton portefeuille…
Maintenant, parlons de Cotton + Oak !
Cotton + Oak a été pensée pour les marques délicates qui mettent tout leur cœur à l'ouvrage, et pour les créatrices passionnées qui font rayonner leur art et leur savoir-faire. C’est une identité visuelle douce, romantique, et lumineuse.
Avec son côté imparfait et ses couleurs naturelles, la petite illustration, et la finesse des polices elle apporte de l’élégance à ta marque. Dis comme ça, on l’imagine pour des décoratrices d’intérieur, des architectes, ou des pâtissières très douces. Et pourtant…
Mojaa, une marque de conseil et pilotage stratégique
Achata a récemment décidé de faire un pivot dans son activité de conseil. Freelance depuis plusieurs années, elle a décidé de créer une structure plus grande pour pouvoir mettre en place des projets différents. Elle a donc lancé Mojaa, et a décidé de s’offrir une vraie identité visuelle pour renforcer le sérieux et le professionnalisme de son projet.
Nous avons donc commencé par regarder toutes celles qui sont disponibles, en parlant des possibilités de modification, puis elle a rempli le petit questionnaire stratégie préalable pour qu’on cadre son projet et pour m’aider à comprendre ses objectifs plus en détails.
Et oui, c’est pas parce qu’on est sur du petit budget que je vais faire n’importe quoi ! Pour m’aider à personnaliser l’identité visuelle, j’ai besoin de savoir quelques petites choses sur ta marque ! Marque pré-conçue ou pas, ici rien n’est laissé au hasard.
Finalement, Achata a choisi Cotton + Oak : elle a eu un coup de coeur et surtout la vision.
Le challenge : créer une ambiance sérieuse, professionnelle et très “corporate”… sans perdre Achata dedans.
Si elle évolue dans un monde très corporate et très peu fun, ça ne veut pas dire qu’Achata l’est. Le challenge a donc été de trouver le juste milieu entre “pro, sérieux, et pas trop féminin pour pas que les vieux schnocks au pouvoir dans les bureaux fassent des arrêts cardiaques” et “féminin, fort et qui représente Achata parce qu’il faut pas déconner non plus”. Un équilibre vreuuument simple à trouver donc !
La palette de couleurs
On a commencé par changer la gamme de couleurs. Parce qu’il s’agit d’un pivot, j’ai décidé de faire des rappels aux couleurs qu’Achata utilisait beaucoup précédemment, mais de les moderniser et d’en créer une palette fonctionnelle.
Adieu les beiges et pastels de l’identité visuelle de base, et bonjour à une palette forte, puissante et profonde ! Déjà, ça change beaucoup.
L’illustration
Le gros chantier a été l’illustration. Initialement, on a pensé en créer une pour Mojaa, mais ça n’aurait pas du tout été avec la cible visée et ça n’aurait pas fait sens… D’où l’importance du questionnaire stratégique ! Oui, ça aurait pu être très joli, mais du joli qui tombe à côté, c’est inutile.
Donc plutôt que de m’entêter, j’ai décidé de créer un monogramme qui reprend toutes les lettres du nom de marque, et j’en ai profité pour le décliner en motif. D’une pierre deux coups !
Le logo principal et les déclinaisons
Pour le logo principal, je n’ai pas fait de modification massive : j’ai simplement bougé les éléments pour les adapter au nom et à la tagline de Mojaa, histoire que tout reste lisible et cohérent.
Les déclinaisons ont demandé un chouïa plus de travail de remaniement, car le nom de marque est complètement différent du modèle, mais rien de très difficile. Une fois le problème de l’illustration réglé, il a simplement suffit d’adapter et de personnaliser.
Le résultat
Au final, on a créé une marque complètement différente du modèle… Alors qu’en fait, pas tant que ça. C’est la puissance de ces modèles : les changements sur le papier sont minimes (le nom, la palette de couleur, une illu et basta) et pourtant leur impact et leur force est incroyable.
Grâce à cette identité visuelle, Achata a de suite pu présenter des rendus à ses clients beaucoup plus pro, avec une vraie belle mise en page et se positionner en véritable partenaire stratégique (et plus juste en freelance coucou c’est moi j’suis là). Son identité visuelle est marquante, mémorable, et la représente fièrement.
Et petit bonus, si elle veut faire un site, tout sera plus simple et il sera dans la continuité de tous ses visuels (et ça, on adore !).
« Je voulais une marque qui reflète mon nouveau cap 2026, mon positionnement premium, ma posture conseil.
Et elle a réussi à traduire exactement ce que j’avais en tête, surtout en mieux. Ce que ça m’a apporté : une marque dont je suis fan absolue. Une identité forte, subtile, pro, avec une vraie posture conseil, et en même temps ce petit truc différent qui me ressemble. Et surtout, ça me permet de communiquer avec impact sur quelque chose de stratégique pour mon business, sans me sentir “à côté” de moi-même.
Margaux a su transcrire avec justesse mes valeurs, comme si elle lisait dans mes pensées. »
Bref, tu l’auras compris : on peut absolument tout changer sur les identités visuelles petits budget pour créer quelque chose d’unique. Des couleurs aux illustrations ou monogrammes, tous les éléments sont repris. Et on créé des univers complètement différents les uns des autres !
Ce qu’il faut regarder c’est :
✏️ Si tu aimes l’ambiance générale.
✏️ Si tu vois des éléments qui te plaisent.
✏️ Si tu te projettes avec l’identité visuelle.
✏️ Et surtout, si tu prendrais plaisir à l’utiliser !!
Si tu as envie de changer d’identité visuelle, tu veux le même résultat que Achata ou tu as besoin de te retrouver dans ton univers visuel sans avoir trop de budget : il y a forcément une identité visuelle pour toi ! Si ce programme te plait, c’est par ici que ça se passe bichette :